Всього за кілька років засновник бренду Джеррі Лоренцо зміцнив фірмову естетику, яку він називає "шикарним гранжем". Вона спритно змішує рок-н-рол і релігійні відсилання з оманливо простими предметами одягу. Акцент на багатошаровість і негабаритні силуети надає сучасної атмосфери темам, натхненним кінцем 20-го століття. Бренд отримав емблему від Каньє Веста, якого найняли як дизайнера творчої команди.
